2024年8月23日，在国泰产险的十六岁生日会上，公司明确了品牌定位、人设、使命、文化，故事、IP形象等。
围绕公司LOGO——“国泰树”出发，“树”说幸福的故事，传递“守护每一家的幸福“的品牌目标。
logo示意
以“树”为精神及基本造型。 大树的上端树形是以圆的聚合构成，结合了粗壮的树干及稳健厚实的树根，代表国泰产险不断往上成长，欣欣向荣“创造价值、丰富人生”的使命观，而大树内的 三段绿色渐层，不但表现出大树在阳光照耀下呈现的生命力，同时也代表了国泰 产险的三大核心价值:
诚信-往下扎根、固若磐石
当责-枝叶茂盛、勇于担当
创新-向上发展、生生不息
国泰产险的品牌故事，从树开始
视频无法播放，请升级浏览器至最新版。
品牌故事
像树一样
责任是根
服务是干
渗透家庭生活和企业经营的细微枝节
用微笑的力量撑起一片保障的绿荫
守护每一家的幸福
让每个人更简单地享受保险
文化内涵
幸福是…
是一个温暖的笑，是一句暖心的话…
我们用服务让人们感受到幸福。
是一个健康的身体，是一个美满的家庭，是生活中的点滴…
我们用保障让人们感受到幸福。
国泰产险的贴心保障和温暖服务守护人们生活中的小确幸、小惊喜，
让人们更轻盈地获得幸福。
形状源于国泰产险树形logo的一段圆弧，含义源自大树的故事-“用微笑的力量撑起一片保障的绿荫”。
姓名:开心树
年龄:不详
个性:乐观
内心独白:树宝我呀长大啦，会交更多好朋友，做更多有意义的事儿，
成长的感觉好开心啊，以后就叫我开心树吧！
口头禅:好开心呀！
再来看看，不同形象的“开心树“吧！
回顾十六年发展历程，国泰产险持续深耕保险细分市场，全方位参与到人民美好生活的建设中。从成立之初的传统保险公司经历互联网化转型，以科技＋数智能力开创“保险＋服务”新篇章，到提出“守护每一家的幸福”新目标，时间记录成长步伐。
借助此次品牌焕新，站在新的起点。国泰产险将积极向“守望幸福”持续开疆拓土，进一步强化品牌形象，“树”说幸福的故事，期待用时间向客户交出幸福答卷。
